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发布《2014 企业自媒体影响力排行榜》

活动简介

2014中国企业自媒体峰会日前在广州召开,业界学界展望自媒体时代企业红利到来。这次由南方报业传媒集团和中山大学联合主办的“2014中国企业自媒体峰会”,吸引了600多家企业和数十位知名专家、自媒体人到场。峰会揭晓了中国企业自媒体TOP500榜,并发布了《2014中国企业自媒体发展蓝皮书》和首个企业自媒体整合运营解决方案———发现@WE平台,并成立了中国首个企业自媒体智库和企业自媒体联盟。

研究成果

本次峰会上发布了《2014中国企业自媒体发展蓝皮书》,其中揭晓了中国企业自媒体Top500榜,该蓝皮书由中山大学传播与设计学院主导、与南方报业传媒集团合作,由上海态格信息技术有限公司提供所有研究数据,系国内首个以企业的自媒体营销平台为研究对象的课题调研报告。

研究表明,目前中国各企业在运用自媒体进行传播和营销的水平参差不齐,同一个行业、同一个企业内部在不同自媒体平台之间的运营水平也各有差异。企业自媒体作为一种新兴的媒体形式和营销手段,在其发展过程中也存在一些限制性因素,具体表现在以下几个方面。一是传统行业观念保守,,对自媒体营销重视不足。二是缺乏自媒体运营的专业人才和成熟的运营机制。三是没有找到有效的传播手段,互动方式有限,营销转化率低。

在这个自媒体飞速发展的时代,如何玩转品牌营销、扩大企业自媒体的影响力,成为企业营销的关键。

首先,企业要有创新的整合性思维,实现不同媒体平台之间的互动。其次,要明确自媒体营销的定位,为客户服务而不是营销。第三,内容为王,保障内容的前瞻性、可读性,同时注重趣味性和视觉传播。第四,创新营销模式,注重传播力、互动性和参与度。

嘉宾观点

  • 曹轲 总裁 南都报系 南方报业传媒集团副总编辑

    进入移动互联网时代,自媒体已成为企业切入大众媒体的活动窗口,是接入社交媒体的呼吸通道。“只有勇于面对技术变革浪潮,善于抓住用户的需求,才能在自媒体发展的长尾效应中把握住市场机会。”

  • 张志安 教授,博士生导师,院长 中山大学传播与设计学院

    自媒体是通过内容、情感、价值和关系四个层次和客户建立联系。“第一是好的内容,内容通过故事来讲述,通过人性的故事来做的。第二是情感,今天我们基于移动互联网所产出的内容,情感营销变得很重要。第三是价值,你到底通过你的自媒体能够给用户提供的是什么价值,越具有持久性和朴实的价值是最重要的,你只要专属于你自己的领域就可以了。第四是关系。”

  • 魏武挥 新媒体研究者、批判者 中山大学-南都访问学者 上海交通大学媒体与设计学院

    作企业做微信公众号没有意义,因为人们根本不想要连接一切。在魏武挥看来,企业自媒体并非前程锦绣。他对于自媒体的范畴首先就抱着怀疑的态度,“如果说订阅号还勉强能算作自媒体的话,服务号再被当作自媒体就可算是荒谬了,因为按照这种逻辑,线下的商店也可以算作是自媒体,二者都是平时无声息,用户在有需要的时候去光顾就好了”。

  • 刘新征 总监 新浪微博用户运营

    自媒体将让企业在自媒体上拥有社交资产。在刘新征看来,企业在微博上通过自媒体变现有两种可能,一是通过向用户收费,包括已经开放的付费墙形式和即将开放的打赏方式,二是向广告商收费。前者直接售卖内容,后者则售卖渠道。

自媒体智库

本次大会,成立了“中国企业自媒体智库”,简称CEMT。CMET由对自媒体有独到研究和实践经验积累的中外知名学者、微博微信大V、网络技术精英以及其他专业人士组成。

CEMT成立的主要任务是组织、举办和参与中国自媒体峰会等研讨交流活动,对影响企业自媒体发展的宏观政策、典型事件进行深入研究和交流,展望企业自媒体成长机遇,汇聚行业发展前沿信息,分享自媒体前沿运作模式,积极建言献策并通过各种形式实施推进,打造中国企业自媒体智库的影响力。引导企业自媒体健康发展,减少行业恶性竞争,建设和谐友好的商业环境。

上海态格信息技术有限公司产品总监邱致中先生,在本次大会上被特聘为中国企业自媒体智库专家委员。